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在我们的示例中
Dec 30, 2023 10:54:32 GMT 5.5
Post by account_disabled on Dec 30, 2023 10:54:32 GMT 5.5
如果每次点击费用落在 2.5 美元至 3.5 美元范围内,我们似乎需要至少 2% 以上的转化率。 您还将开始了解这些变量之间的关系如何协同工作。例如,目前尚不清楚您是否可以降低每次点击费用,因此另一种选择可能是通过捆绑产品、增加客户生命周期价值等方式增加每次转化的总收入。 说到收入,如果扩大规模的话会是什么样子?从小规模开始,证明这个模型,然后在情况开始看起来不错时扩大规模,一个看起来不错的预算是多少? PPC 预算 10 次销售的投资回报率 简单的数学。工作10分钟。通过隔离哪些变量(或杠杆)需要朝哪个方向移动才能提供您所需的潜在结果,您可以节省大量时间和麻烦。 这在统计上显着吗?差远了。 但现在您已经大致了解了事情需要落地的地方,以及当您开始运行新的活动以进行动态迭代时要寻找什么。 另一个补充好处是,你有一点弹药可以争论竞选活动需要更多时间进行自我纠正(不要焦躁不安并过早撤退)。 TL;DR:提前建模可以帮助您在小规模上证明成功,在情况看起来不顺利时限制损失,或者在准备好时扩大规模。 2. 痴迷于 80/20 的关系 一位意大利经济学家在照料花园时有了一个令人震惊的发现。 那是 1896 年,空气凉爽,有一股 WhatsApp 号码数据 凛冽的寒风,预示着冬天即将到来。(开个玩笑,最后一部分是我编的。1896 年我已经不在人世了。) 维尔弗雷多俯身观察豌豆荚,检查产量。巧合的是,这和他自己所热爱的国家的财富分配很相似。 他花园里的大部分豌豆 (80%) 来自相对较少 (20%) 的豌豆荚。同样,大部分土地所有权(80%)也属于少数(20%)意大利人口。 从那时起,80/20 分析或帕累托原理已被应用于几乎所有其他事物,以解释输入与输出之间奇怪但真实的关系。 您的 PPC 营销活动很可能也是一座 80/20 的金矿。原因如下: 聪明人过度理智化。大多数时候,这是一个很好的特质,除非它迫使你在实际上不需要的事情上花费 10 倍的时间和精力。 检查您的帐户并寻找 80/20 模式可以帮助您避免过度、可能需要一小时的活动。好消息是,您应该能够用肉眼真正发现它——无需分析(或此时允许)。 例如,从所有常见的嫌疑人开始: 最佳关键词(音量和意图) 最佳广告“模板”(可扩展) 定位(即处于哪个州、一天中的时间等的人) 设备(其中一些可能受益于移动意图,而另一些则不会) 找到 20% 决定 80% 的结果,并将所有有限的资源集中在这些方面。 很有可能,你在失败者身上花费了太多时间。 PPC 预算唐纳德·特朗普模因 这应该是多么简单。您打开一个广告组,它看起来像这样: PPC 预算广告组 现在仅将关键短语归零,忽略质量得分(因为我需要在本节之后讨论一些内容!)。 此示例广告组是我们从客户那里收到的未经优化的新广告组。因此,您自己的结果可能不会有那么大的偏差,但无论如何,都会出现类似的模式。 是的,您应该不断添加新的关键词。但最终大多数结果将来自一些众所周知的结果。 在虚假互联网大师开始出现之前,就有德鲁克。他在 1967 年的中心论点之一(!)就是专注于优势而不是解决劣势。 TL;DR:将精力集中在表现最好的员工身上有助于让生活变得不那么复杂,尤其是在带宽、时间、精力或金钱有限的情况下。
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